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L’impact de l’identité visuelle sur l’histoire de la marque
Au fil de l’histoire, les symboles visuels ont toujours été utilisés pour créer des associations et transmettre des messages. Les marques ont adopté ce concept pour développer des représentations visuelles qui véhiculent leur identité. Aujourd’hui encore, plusieurs entreprises sont reconnues par leurs logos, même sans mentionner leur nom. Donc, avoir une identité visuelle cohérente et attrayante est crucial pour renforcer l’histoire d’une marque et établir sa réputation auprès de ses clients.
Exemple historique : Apple Inc.
La grande réussite d’Apple repose entre autres sur son image visuelle. Depuis sa création, cette dernière a subi divers changements avec notamment la transformation révolutionnaire de son logo passant d’une pomme colorisée et détaillée vers un design moderne et simpliste en noir et blanc. Cette évolution reflète parfaitement l’image innovante et avant-gardiste souhaitée par la marque.
Relation entre identité visuelle et fidélisation de l’acheteur
La création d’une identité visuelle solide permet aux entreprises d’établir un lien fort avec leurs clients. En effet, un design cohérent et attrayant peut stimuler les émotions des acheteurs, leur inspirer confiance et les inciter à revenir vers la marque. De plus, une bonne identité visuelle reflète la personnalité et les valeurs de l’entreprise, ce qui peut créer un sentiment d’appartenance chez le consommateur.
Astuce : Analyser la concurrence
Pour créer une identité visuelle qui donnera envie aux clients potentiels de se tourner vers votre produit plutôt que celui de vos concurrents, il est important de bien connaître ces derniers. N’hésitez pas à analyser en détail l’identité visuelle des marques en compétition avec la vôtre et vous inspirer de leurs réussites pour développer une image unique.
Valeur ajoutée grâce à une identité visuelle bien pensée
En créant une identité visuelle cohérente sur tous ses supports de communication (site web, packaging, publicités, etc.), une entreprise valorise son produit et renforce sa crédibilité auprès des consommateurs. Un bon design est perçu comme le reflet d’un produit de qualité et bien conçu. Ainsi, investir dans une identité visuelle travaillée contribue à augmenter la valeur perçue de la marque et même justifier un prix plus élevé.
Exemple réussi : Coca-Cola
Coca-Cola est un exemple emblématique de l’importance d’une identité visuelle bien construite. Leur logo distinctif, leur typographie et leurs couleurs vives sont facilement reconnaissables dans le monde entier. En plus de cela, les campagnes publicitaires de la marque ont toujours su marquer les esprits grâce à des mises en scène très variées mettant en avant leur célèbre bouteille qui, elle aussi, fait partie intégrante de leur image.
Les étapes pour créer une identité visuelle de qualité
Pour établir une identité visuelle qui saura séduire les clients et renforcer l’image de votre marque, plusieurs étapes essentielles sont à prendre en compte :
- Définir la personnalité de votre marque : êtes-vous une entreprise fun et décalée, ou plutôt sérieuse et formelle ? Vos valeurs sont-elles centrées sur la durabilité, l’innovation, la simplicité ou autre chose ? Déterminez précisément quels traits de caractère définissent votre marque afin de développer une identité visuelle unique en accord avec cette personnalité.
- Choisir un nom percutant : le nom d’une marque doit être facile à prononcer, à retenir et donner envie au consommateur de s’intéresser à votre produit.
- Créer un logo attrayant et mémorable : il doit être simple, adaptable, représentatif de votre marque et faire ressortir vos valeurs.
- Utiliser une palette de couleurs cohérente : les couleurs utilisées doivent refléter l’image souhaitée par la marque et être employées de manière homogène sur tous les supports de communication.
- Définir un style typographique : il doit être en adéquation avec le ton et les valeurs de votre entreprise, facilement lisible et reconnaissable.
