Les éléments clés de l’identité visuelle à connaître

1. Le logo
2. La typographie
3. Les couleurs
4. Les images et les illustrations
5. Les supports de communication

Le logo : symbole de votre marque

Le logo est sans aucun doute l’un des éléments les plus importants de l’identité visuelle. Il s’agit du véritable emblème de votre marque, qui doit être à la fois attractif et facilement reconnaissable par les clients. Un bon logo doit également transmettre les valeurs et l’image que vous souhaitez associer à votre entreprise.

Création d’un logo

Pour créer un logo, il est recommandé de faire appel à un professionnel du graphisme. Ce dernier pourra vous proposer différents styles de logos correspondant à vos besoins et à vos envies. Par exemple :

• Un logo typographique, où le nom de votre entreprise est mis en avant avec une police spécifique et/ou originale
• Un logo abstrait, où un symbole ou une forme géométrique évoque subtilement votre marque et vos valeurs,
• Un logo symbolique, où une image identifiable illustre votre entreprise.

Choisissez avec soin le type de logo qui correspond le mieux à votre activité et à l’image que vous souhaitez véhiculer.

La typographie : élément de cohérence graphique

La typographie, autrement dit le style d’écriture utilisé dans vos supports de communication, est également un aspect crucial de l’identité visuelle. La typographie doit être cohérente avec le reste des éléments graphiques, tels que le logo et les couleurs, pour créer une harmonie visuelle globale.

Comment choisir sa typographie ?

Pour bien choisir la typographie qui viendra compléter votre identité visuelle, il convient de respecter certaines règles :

• Sélectionner un à deux styles maximum (par exemple, une police plus vive pour les titres et une police plus sobre pour le texte principal)
• Opter pour des polices de caractères lisibles et facilement déchiffrables sur tous les types de supports (web, print…)
• Tenir compte de l’harmonie entre la typographie choisie et le reste des éléments graphiques (logo, couleurs, etc.).

Les couleurs : expression de votre personnalité

Les couleurs jouent un rôle majeur dans la construction de l’identité visuelle, en permettant d’exprimer les émotions et les valeurs que vous souhaitez associer à votre entreprise. Chaque couleur véhicule un message particulier : ainsi, le bleu évoque souvent la confiance, tandis que le rouge est synonyme de passion.

Choix des couleurs pour son identité visuelle

Pour bien choisir les couleurs qui composeront votre identité visuelle, il faut :

• Sélectionner une palette restreinte : généralement deux ou trois couleurs dominantes suffisent.
• Privilégier des couleurs complémentaires et harmonieuses entre elles.
• Vérifier l’impact des couleurs choisies sur différents supports (web, print…).

N’hésitez pas à faire appel à un professionnel pour vous accompagner dans cette démarche et ainsi garantir une cohérence visuelle.

Images et illustrations : capturer l’attention

En plus du logo, de la typographie et des couleurs, les images et les illustrations participent également à la création de votre identité visuelle. Elles peuvent être utilisées dans vos supports de communication comme les brochures, les sites web, les réseaux sociaux, etc.

Créer des illustrations originales

Il est important de veiller à avoir des images et illustrations :

• Originales et créatives pour capter l’attention des clients
• Adaptées au message que vous souhaitez faire passer,
• Cohérentes avec le reste de votre identité visuelle (couleurs, typo…).

Les supports de communication : diffuser son identité visuelle

Enfin, il convient d’appliquer votre identitévisuelle à l’ensemble de vos supports de communication, qu’ils soient digitaux (site web, réseaux sociaux, e-mails) ou physiques (brochures, cartes de visite, enseignes). Cela permettra d’assurer une cohérence graphique et de créer une véritable harmonie entre les différents éléments qui composent votre image de marque.

Adapter son identité visuelle aux supports de communication

Pour cela, il est recommandé de :

• Vérifier que la qualité des images et du logo est optimale sur tous les supports (résolution, formats, etc.)
• S’assurer que les couleurs sont fidèles quel que soit le type de support
• Adopter un ton éditorial cohérent avec votre démarche marketing et vos valeurs.