Comment créer une identité visuelle efficace pour votre marque ?

Étape 1 : Définir les objectifs et les valeurs de la marque

Tout d’abord, il est primordial de définir clairement les objectifs ainsi que les valeurs fondamentales de votre marque. En effet, ces éléments serviront de base pour la création de votre identité visuelle et ils doivent être connus et compris par toutes les parties prenantes du projet.

• Objectifs : Que voulez-vous accomplir avec votre marque ? Quels sont vos buts à court et long termes ? Cette vision d’ensemble permettra de construire une stratégie adaptée.
• Valeurs : Les valeurs de la marque représentent son ADN et doivent être en cohérence avec les aspirations et les besoins de votre public cible. Authenticité, innovation, qualité… liste non exhaustive, à vous de choisir.

Étape 2 : Analyser votre marché et vos concurrents

Avant de commencer à travailler sur votre identité visuelle, il est important de réaliser une analyse approfondie de votre marché et de vos concurrents. Cela vous permettra de répondre aux questions suivantes :

• Quelles sont les tendances actuelles en matière d’identité visuelle dans votre secteur ?
• Quels sont les codes visuels et graphiques utilisés par les acteurs majeurs du marché ?
• De quelle manière pouvez-vous vous différencier de vos concurrents tout en demeurant cohérent avec le contexte actuel ?

Une étude attentive de l’environnement concurrentiel est nécessaire pour adapter votre stratégie et éviter de trop ressembler à d’autres sur le marché.

Étape 3 : Créer une ambiance générale

L’avancée des recherches donnera la possibilité de se forger une idée plus précise de l’ambiance que l’on souhaite créer autour de la marque. Cette étape permet de définir le cadre général de l’univers visuel, comme les couleurs, les formes et les motifs qui seront ensuite développés. Bien au-delà, cette partie doit prendre en compte les sensations évoquées, tels que :

1. Modernité ou tradition;
2. Raffinement ou simplicité;
3. Convivialité ou sérieux.

L’émergence de cette ambiance aidera dans le choix du nom de la marque s’il n’est pas encore choisi ainsi qu’à affiner la définition des valeurs et objectifs associés.

Étape 4 : Développer une charte graphique riche et cohérente

La charte graphique représente le fruit de toutes les réflexions menées jusque-là. Elle contribue à concrétiser l’identité visuelle en s’appuyant sur des éléments précis qui permettront de définir votre style :

• Logo : C’est l’image qui symbolise votre marque et constitue un repère visuel fort pour les consommateurs. Le logo doit être simple, rapide à identifier et marquant, aisément adaptable sur différents supports.

Déclinaison du logo

Créez plusieurs variantes de votre logo pour qu’il puisse s’utiliser sur fond clair ou foncé, en version monochrome et pourquoi pas une version épurée “minimaliste” pour certains usages spécifiques (favicon, petits formats…).

• Couleurs : Les couleurs choisies doivent tenir compte de l’ambiance souhaitée et jouer sur la complémentarité et le contraste. Créez une palette de base puis ajoutez éventuellement quelques teintes secondaires.
• Typographie : La police d’écriture joue un rôle primordial dans l’expression de votre identité, elle doit être cohérente avec le caractère de la marque et pensée comme une entité propre qui se démarque tout autant que les autres éléments graphiques.

Polices principales et secondaires

Choisissez une police principale (pour les titres et gros textes) et une police secondaire (pour les textes courants et légers) afin de créer du contraste et hiérarchiser l’information.

• Textures, motifs et autres éléments graphiques : Si vous souhaitez enrichir votre identité visuelle avec des éléments complémentaires (illustrations, icônes, photographies…), veillez à ce qu’ils soient en adéquation avec le reste de la charte graphique.

Étape 5 : Appliquer l’identité visuelle sur différents supports

Maintenant que tous les éléments sont rassemblés, il est temps de mettre tout cela en pratique. Comprenez que la création d’une “ligne graphique” doit être cohérente, lisible et reconnaissable par vos clients, prospects ou partenaires sur n’importe quel support.

1. Papeterie;
2. Site web et réseaux sociaux;
3. Affichage publicitaire et marketing digital;
4. Emballages et packaging;
5. Uniformes et textiles personnalisés;